El futuro del mercado: la Generación Y
La empresa Wine Intelligence ha publicado un estudio recientemente que se centra en el análisis de los nuevos nichos de mercado en el sector del vino, sus hábitos sociales y la forma de llegar a ellos para que se conviertan en los consumidores del mañana.
El estudio se centra en una población de unos 9 millones de personas que pueden constituir una importante cuota de mercado para aquel que sea capaz de atraer su atención, o al menos de la mayoría, claro está.
Son llamados la Generación Y, están situados a lo largo y ancho del mundo (aunque el estudio se ha realizado en Reino Unido) y tienen una edad media inferior a los 25 años.
La edad aproximada en la que los jóvenes comienzan a consumir vino se sitúa en torno a las 18-19 años por lo cual, es el momento idóneo para atraer hasta la propia marca a esta ingente cantidad de paladares ávidos de conocer y saborear nueva experiencias enológicas.
La capacidad de transmitir sociabilidad de un vino, puede influir decisivamente en la compra por parte de un miembro de la Generación Y, esto es porque la mayoría del grupo asocia al consumo de vino, ideas relacionadas con situaciones de interacción.
En efecto, la mayoría de los jóvenes que se inician en el vino, consideran que esta bebida tiene tintes románticos y aporta en ocasiones, estatus y buen gusto. Además consideran que beber vino es un acto social, algo que debe compartirse y que facilita la comunicación y el encuentro.
Del estudio de Wine Intelligence se pueden desgajar opiniones que sitúan a la comunicación en el centro de todos los flujos, mercantiles, empresariales, de marketing, ya que aseguran que el feed-back es la piedra angular del nuevo marketing del vino, y las redes sociales (que utilizan un 90% de estos jóvenes) el más rápido y efectivo de los medios para llegar al futuro consumidor.
